jeu. Oct 28th, 2021
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De la même manière que vous exploitez la couleur, la police de caractères de votre marque doit également exprimer les valeurs de votre entreprise. Votre marque est-elle traditionnelle ou moderne ? Est-elle tournée vers l’avenir ou célèbre-t-elle le passé ? Ce sont quelques-unes des questions que vous pouvez vous poser lorsque vous cherchez une police de caractères.

Vous devriez envisager de choisir deux polices de caractères pour votre marque et de les utiliser de manière cohérente dans tous vos documents. La police utilisée pour les titres doit être la plus grande et exprimer la personnalité de la marque. Si vous souhaitez utiliser une police d’écriture, une majuscule ou une police de titre, c’est dans l’en-tête qu’il faut le faire, car ces polices ne sont pas faciles à lire dans un texte petit ou dense.

Les polices des sous-titres et du corps du texte doivent être faciles à lire. Une bonne option pour les sous-titres est d’utiliser la même police que votre titre, mais à une taille plus petite ou dans un style différent, comme le gras ou l’italique, ou en augmentant l’espacement des lettres.

Pensez à la police sans empattement, en majuscules et en gras, que Nike utilise systématiquement dans ses graphiques de marketing. Cette police est conçue pour son impact propre et audacieux, qui fonctionne bien avec les images de style call-to-action de Nike.

Limiter votre choix de polices est une bonne solution pour les graphiques de médias sociaux qui ne nécessitent pas de grandes quantités de texte. Si vous ne comptez utiliser qu’une seule police, comme Nike, choisissez la police la plus reconnaissable associée à votre marque.

Comment sélectionner des images de marque ?

Qu’il s’agisse de teintes, d’intensité, de contraste, de saturation ou de flou, la façon dont vous manipulez vos images crée également une ambiance pour votre marque et peut lui conférer un aspect et une sensation uniques. En tant que tel, vous devez toujours vous assurer que vos images sont cohérentes – il serait inapproprié pour Corona d’utiliser les photos nettes et centrées sur l’action que Nike utilise, par exemple. De même, réfléchissez soigneusement à la manière dont votre choix d’image reflète votre identité en tant que marque.

Certains filtres éclairciront vos images, tandis que d’autres feront ressortir certaines couleurs. Il est donc important d’avoir une idée claire de l’aspect que vous souhaitez donner à vos images. N’oubliez pas que la cohérence est essentielle : veillez à ce que vos filtres aient la même synchronisation que les autres éléments de votre guide de style.

Comment décider de la mise en page de votre marque ?

La position et la taille de votre logo, de vos tampons encreur, de votre slogan et de vos autres actifs visuels doivent également rester cohérentes.

Positionnez votre logo au même endroit à chaque fois et avec un remplissage régulier de chaque côté pour assurer l’équilibre et l’harmonie esthétique. Si vous l’utilisez sur des images, assurez-vous qu’il est visible et qu’il est suffisamment clair pour avoir un impact. Si vous disposez de plusieurs versions (noir, blanc, couleur), le logo pourra se détacher de votre arrière-plan.

En termes de taille, votre logo ne doit jamais dominer votre design, mais il est également important qu’il ne soit pas trop petit. Déterminez une taille minimale pour votre logo afin qu’il soit toujours bien lisible.

Comment élaborer le langage de votre marque ?

Le langage est la façon dont vous communiquez avec vos clients et vos clients potentiels et il s’applique à de multiples plateformes : d’un site web, des pages de médias sociaux, des emballages à votre publicité, en passant par les e-mails.

Voici quelques conseils à retenir en matière de langage de marque :

– La première personne du pluriel montre qu’il y a une équipe unie derrière votre marque et généralement, si l’équipe est heureuse, les clients sont plus susceptibles de vouloir s’impliquer : “Nous aimons les graphiques uniques”.

– Soyez définitif et évitez les termes qui diminuent votre autorité dans le domaine. “La couleur menthe va bien avec le gris” est beaucoup plus fort que “Nous pensons que la couleur menthe va bien avec le gris”.

– Une orthographe et une grammaire correctes sont un impératif professionnel – pas d’excuses. Les gens ne remarquent pas quand c’est correct, mais ils le font certainement quand c’est incorrect et les clients, les consommateurs et les partenaires potentiels réfléchiront à deux fois à votre marque et au sérieux qu’ils doivent lui accorder. Veillez à toujours relire vos textes avant de les finaliser.

– Même si l’identité de votre marque est ludique ou insolente, vous pouvez toujours injecter ces attributs dans votre langage de marque sans diminuer le professionnalisme. Si vous restez toujours poli, prévenant et serviable, vous continuerez d’exprimer une identité de marque professionnelle, quel que soit le vernaculaire cool et déjanté.

Découvrez ensuite sur cet article comment développer une marque unique.

By Damien